Domino’s siempre ha utilizado el humor como puente para conectar con la gente, especialmente con el público joven. En 2024, la marca decidió dar un paso más: conquistar también al público adulto (+35) sin renunciar a su ADN. Para ello, en lugar de lanzar una campaña tradicional, apostó por una presencia cultural real, estable y con propósito. El resultado fue la creación de un espacio propio de humor en Madrid, transformando un patrocinio en una coproducción que sitúa a la marca en el centro de la conversación cultural.

El proyecto, amplificado por Havas PR, fue liderado por Havas Play, El Terrat y Movistar Arena, y dio vida a La Sala Comedia by Domino’s: un espacio vivo donde cada semana actúan cómicos consagrados y nuevos talentos ante público en directo. Domino’s se integra en el propio formato —desde la experiencia gastronómica hasta acciones sociales como “El mejor peor chiste”— convirtiéndose en un anfitrión que aporta contenido, conversación y coherencia con su personalidad histórica.

El Terrat asumió la dirección creativa y la curaduría artística, asegurando la calidad y el carácter distintivo de cada show. Movistar Arena Madrid proporcionó la infraestructura y el escenario que han consolidado la sala como un referente cultural. Domino’s, como motor visible del proyecto, convirtió la experiencia en algo genuino, orgánico y relevante para la ciudad y para los nuevos públicos que buscaba atraer.

Tras una primera temporada de éxito —con nombres como Buenafuente o Berto Romero— la sala ha seguido creciendo con una nueva temporada y una alianza estratégica con A vivir que son dos días (SER), incorporando una sección mensual de live shows para amplificar lo que ocurre en la sala más allá del espacio físico, conectando directamente con un público adulto afín y reforzando la presencia cultural de la marca.