El Toque TOP by Hellmann’s nace en un momento en que el universo gastronómico evoluciona hacia lo visual, lo experiencial y lo compartible. Los consumidores ya no buscan solo recetas, sino historias auténticas. En un entorno dominado por micro-foodies, retos virales y reseñas espontáneas en TikTok, Hellmann’s quiso convertir sus nuevas MAYO Trufa y Ajo Asado en el ingrediente detonador de experiencias capaces de generar conversación y conectar con una nueva generación de amantes de la comida.

Nuestro desafío era llevar a Hellmann’s a un nuevo territorio de conversación dentro del universo foodie, resaltando el producto y su capacidad para conectar con los nuevos códigos de la cultura gastronómica. Queríamos que las nuevas MAYO conectasen con una nueva generación que experimenta, comparte y se divierte con la comida.

Para ello, diseñamos El Toque TOP by Hellmann’s como una idea pensada para conectar producto, cultura y creadores. Una campaña que utilizó el poder de la influencia para transformar el lanzamiento de las nuevas MAYO Trufa y Ajo Asado en un movimiento de marca lleno de humor, autenticidad y conversación orgánica.

Creamos una estrategia digital junto a creadores de referencia, apostando por formatos genuinos y contenidos que conectaran con los códigos de la cultura digital. Invitamos a perfiles como Telmo Trenado y KeepitSexy a versionar una receta al ritmo de una canción; a Benjiverdes, a preparar el perrito más alto de Madrid desde la lanzadera del Parque Warner; y a Ana Brito, a sumergirse —literalmente— en una bañera de mayonesa.

En una segunda fase, activamos el reto #TOPDISHES, llevando el toque Hellmann’s a las cocinas de casa. Involucramos a foodies como Pendanyos, Diego Doal, María Lo y Nieves Felipo, que reinterpretaron los nuevos sabores desde su propio estilo. Y cerramos la acción con un seeding muy Hellmann’s, diseñado en exclusiva, pensado para seguir expandiendo el universo visual de la campaña.

Una campaña 100 % digital que logró posicionar a Hellmann’s en el centro de la conversación foodie, demostrando que cuando la creatividad y la autenticidad se unen, una marca puede transformar su categoría.