Con motivo de la llegada de la primavera, ideamos y amplificamos “La Casa de las Fragancias” de Air Wick, una pop up experiencial diseñada para transformar el descubrimiento del universo olfativo de la marca en un viaje multisensorial único en Madrid. El proyecto se concibió como un espacio efímero en La Cristalería, abierto al público el 26 de marzo, con el objetivo de elevar el posicionamiento de Air Wick a través de una experiencia inmersiva, emocional y altamente compartible.
A partir de ahí, desarrollamos una estrategia integral de PR, branded content, influencer marketing y gestión de embajador, con el objetivo de generar notoriedad sostenida antes, durante y después de la apertura. La narrativa se construyó en torno a la primavera como punto de inflexión sensorial, un momento en el que los aromas despiertan recuerdos, emociones y nuevas formas de habitar el hogar.
Orquestamos el plan de comunicación en distintas fases, comenzando con la generación de expectación en medios clave y perfiles lifestyle, posicionando la pop up como una experiencia de marca diferencial dentro del territorio del hogar. En paralelo, diseñamos una estrategia de influencer marketing orientada a amplificar el carácter aspiracional y sensorial del proyecto, seleccionando perfiles afines a los universos de lifestyle, belleza y experiencias, capaces de trasladar la inmersión del espacio a sus comunidades.
Uno de los pilares clave del proyecto fue la gestión del embajador Adrián Carrera, “la nariz de España”, con quien desarrollamos una masterclass exclusiva dentro de la experiencia, aportando una capa de expertise y elevando el relato desde el conocimiento del perfume hacia una lectura más cultural y sensorial.
La experiencia se articuló como un recorrido inmersivo por distintas estaciones olfativas, donde cada fragancia cobraba vida a través de universos propios: desde Flor de Cerezo hasta Campos de Lavanda o Nenuco, incorporando además nuevas referencias como Aire fresco y algodón y la colección Aromas del Mundo, reforzando el carácter de descubrimiento y novedad de la marca.
La culminación del proyecto llegó con la apertura al público y la activación del ecosistema de PR, branded content e influencers, consolidando “La Casa de las Fragancias” como una experiencia de marca diferencial.
