Starbucks quería reforzar su vínculo con la Generación Z desde un territorio auténtico y coherente. El desafío consistía en reinterpretar el concepto de “tercer lugar” y demostrar que sus tiendas podían convertirse en espacios de encuentro donde compartir intereses y generar comunidad, conectando con una generación que busca cada vez más experiencias presenciales.

Ideamos y lideramos una colaboración estratégica entre Starbucks y MilfShakes, la marca de Nil Ojeda, dando vida a Play to Lose. It’s Part of the Game: una experiencia cultural y social con recorrido nacional. Transformamos Starbucks seleccionados de seis ciudades españolas en escenarios donde el ajedrez se convirtió en la excusa para conectar con otros, enfrentándose a los icónicos Hombres de Rojo de MilfShakes y optando a un exclusivo drop de 30 ajedreces personalizados con los universos de ambas marcas que solo podían conseguirse venciendo al jugador profesional.

Desde Havas PR, diseñamos la estrategia de colaboración y comunicación, coordinando la relación entre ambas marcas, el desarrollo integral del proyecto, la narrativa de campaña, la estrategia de comunicación, seeding y amplificación de la iniciativa antes, durante y después de la activación. Así, conseguimos convertir una experiencia física en una conversación nacional, reforzando el posicionamiento de Starbucks como un espacio de encuentro relevante para la Generación Z y generando una amplia repercusión orgánica en medios y redes.